Antecipando o Dia Internacional contra a Homofobia, Transfobia e Bifobia, dia 17 de maio, a Ikea hasteia a bandeira da diversidade em todas as suas lojas em Portugal para celebrar a comunidade LGBT+ através da campanha “O Progresso faz-se”. Como parte deste movimento, todas as cinco lojas IKEA em Portugal hasteiam a “Progress Flag”, símbolo da defesa de direitos LGBT+, durante uma semana.
Tendo noção que o progresso é um percurso demorado que exige coragem, a Ikea pretende, com esta iniciativa, enaltecer o caminho feito até agora, mas também consciencializar que ainda há muito a fazer pela comunidade LGBT+. Assim, para além da colocação das bandeiras e da ativação da campanha nas redes sociais, a Ikea Portugal, lança também, pela primeira vez, um concurso que pretende desenvolver um projeto que promova e defenda a igualdade e inclusão das pessoas desta comunidade. A marca, que é uma forte aliada da comunidade LGBT+, irá oferecer um donativo equivalente ao valor total da venda dos sacos ‘Storstomma’ à instituição selecionada.
“É preocupante saber que ainda é comum as pessoas serem discriminadas na rua, em casa e no trabalho com base na sua orientação sexual e identidade de género. Na IKEA isso não é aceitável e o que queremos com esta campanha é espalhar uma mensagem de tolerância, de partilha, de entreajuda e, essencialmente, de igualdade. Também sabemos que não é uma mudança imediata, mas há um caminho, um progresso, que é urgente fazer para que as pessoas da comunidade LGBTI+ sejam tratadas de forma justa e igualitária”, refere Cláudia Domingues, diretora de comunicação da IKEA Portugal, no comunicado.
Ainda no âmbito deste dia, foi lançado, na passada quarta-feira, dia 12 de maio, o quinto episódio do podcast “Igualmente” apresentado por Rui Maria Pêgo, que se junta à atriz e ativista LGBTI+ Inês Herédia e três colaboradores da IKEA, o Luís Cunha, o Fausto Silva e o Tiago Gomes, que partilharam as suas histórias, com diferentes backgrounds e contextos, na tentativa de despertar a atenção para a urgência de combater situações de desigualdade e discriminação. Veja o vídeo em baixo.
